7月6日下午，在中国音像数字出版协会的指导下，由人民日报和北京市西城区人民政府联合主办，由金报电子音像出版（北京）有限公司承办“2023游戏义务论坛”在北京举行。本届论坛以“讲好中国故事，践行社会责任”以主线为主线，邀请政府机构、行业机构、研究单位和游戏企业代表聚集在一起，根据主题演讲和圆桌对话，讨论游戏行业的社会责任和可持续发展。

近年来，在业内多方的共同努力下，游戏市场发生了许多积极的变化。根据“游戏”，游戏企业 “扩大产业生态界限，扩大社会责任执行模式，积极响应国家“数据中国”建设的呼吁，促进数字经济的稳定发展。

中国音乐数字协会第一副主席、游戏工作委员会主席张一军在讲话中表示，目前国内游戏行业受到各种不利条件的影响，整体规模下降，压力和储气环节；国外市场竞争特别激烈，营业收入也下降。面对新形势和新考验，是积极进取还是跟随潮流，是积极创新变革，实现逆势增长，还是渴望再次成功，对于所有高度负责任的从业者来说，都是一个必须认真思考和敢于解决的话题。

对此，张一军认为，游戏企业应深入挖掘游戏的高质量潜力，承担新的文化使命；充分挖掘游戏技术潜力，拓展新的价值边界；深入挖掘游戏公益潜力，填补新的责任意义。我希望更多的游戏公司能够在新的责任、新的形势和新的条件下实现新的概念、正确的创新和破旧的创新，然后挖掘游戏的无限潜力，继续扩大价值边界，全面实施文化使命，忠诚地承担社会责任。

北京市委宣传部部长翟德刚在演讲阶段阐述了北京地区游戏市场的现状。“2022年，北京地区游戏企业总值约1051.13亿元，比2021年1022.61亿元增长2.79%。经国家新闻出版署批准，北京游戏企业出版经营的国产优秀游戏76款，其中移动终端游戏73款。北京游戏企业自主研发游戏产品到100多个国家，北京已成为全国游戏产业的主要研发基地和出口核心。他指出，“游戏 “在建立虚幻世界、创造经济效益的同时，我们继续扩大辐射边界，在社会发展的各个领域释放价值。在过去的十年里，游戏产业已成为促进区域经济发展的重要驱动力。

《2022-2023游戏企业社会责任报告》在本次论坛上正式公布。本报告对游戏产业的社会治理提出了相关建议：政府进一步完善顶层设计，引导游戏市场在正常监督下的稳定发展；产业协会建立政府与企业沟通桥梁，组织产业培训，促进国家标准和规则的制定；游戏企业在数据安全方面完善自检，建立自我合规审查体系，做好内容安全和个人信息安全的风险预警和计划处理工作；媒体为游戏企业创造客观的舆论环境；家校联动铸就未成年人防沉迷的“保护墙”。

游戏作为数字文化产业的重要组成部分，在促进“传统文化数字化”和“非物质文化遗产智能化”方面发挥着重要作用。

世纪华通副总裁、盛趣游戏党委市长郭震在论坛主题演讲中，王彦恭，三七互动娱乐集团副总裁，网易游戏社会责任促进中心高级总监刘杰，游族网络CMO吴西，《快乐消乐》制片人晓东，凯英网络社会义务高级总监傅丽娜等业内代表，围绕论坛主题进行了深入的讨论和交流。

郭震表示，文化是游戏企业作品的基础和灵感宝藏。

郭震表示，文化是游戏企业作品的基础和灵感宝藏。在吸收文化遗产的同时，公司应始终敬畏文化，以真诚细致的态度讲述中国故事。随着AI、随着虚拟现实等数字技术的日益成熟，游戏与文化的融合不再局限于游戏产品的内容和设计。在上海市中小学戏曲美育教育中，盛趣游戏旗下的《行当》、《衣箱》、《脸谱》早已使用。《LiveTopia(闪亮小镇)也被用于国外青少年社会情感教育和网络安全教育。游戏企业充分发挥市场优势，积极推动游戏外延价值，产生“游戏创变”。

王彦恭认为，要讲好中国故事，就要梳理对谁说、说、怎么说三个逻辑:首先要明确传播受众，扩大中国故事的知名度；同时，要根据引人注目的内容，建立传递的内容，抓住用户的“胃”。；三是要结合思维，创新表达，提高中国故事的感染力。“我们发布了“梅州金姜糖非物质文化遗产宣传视频”，介绍了金镇姜糖技术从古代糖制作到智能生产的升级迭代过程，展示了农村振兴对应援助的有效性。三七互娱希望用“游戏” 成为中国故事和中国传统文化的宣传者和实践者。

刘杰从游戏推广科技创新和文化传媒两个方面分享。她认为，随着行业的不断发展，游戏逐渐积累了一系列尖端技术能力和庞大的用户基础。

越来越多地用于科研创新、实体经济等行业；游戏社区也为发挥公益作用带来了合理的平台。通过跨境合作、数实融合等多种形式，游戏市场正在释放出强大的力量。在内容方面，游戏产品可以成为文化媒体的强大媒体，承担科谱和输出任务；从体验的角度来看，游戏产品的强烈沉浸感和互动有利于构建多元化的文化场景。

“在数字时代，除了娱乐价值，文化传媒的价值也越来越突出。游戏作为一种新的文化载体，可以激发人们对文化的探索和兴趣。互动感受方法还可以促进文化多样化，进一步丰富和拓展文化表达方式。吴西介绍，游客作为“科技文明”作为全球游戏公司的使命，同时保持对前沿技术的敏感性，了解用户需求，产品作为作品，不断提高作品意义，积极拓展游戏文化价值，实现技术之美与明亮文明之间的相互授权，推动中国五千年文化走向更广阔的世界舞台。

以游戏《快乐消乐》为例，小东强调，一种优秀的精神文化商品应该成为传统文化和文化认知的放大器，让玩家深刻理解中国文化，提高对中国文化的认同感。作为中国故事的叙述者和传播者，希望游戏能让更多的传统文化最终获得青春的外貌。此外，游戏本身也为玩家带来了更多有价值和有价值的等待，以创造和滋润文化。

傅丽娜分享了凯英网“乐聚可持续游戏力”的可持续发展理念。她介绍说，凯英网对焦“悦玩”（PLAY）”“共生（WITH）”“增益（BUFF）“三大战略支持，从增加项目数量、提高项目可持续性、扩大项目涉及面的角度，努力使公益更加强大，兼顾温度和深度。通过组织一系列公益活动，如“云志愿教育”助学计划、“字典”助学行为、“色彩高原”农村审美教育项目、“守护一江清水”环保公益林、“守护东滩鸟飞”等，深入挖掘企业业务与公益的契合点，使游戏呈现出更多的社会积极价值。

自主创新 文化传媒的创变

近年来，在数字技术的支持下，游戏产品具有更丰富的感染力，优化了客户体验。游戏产业的科技属于更受社会认可。游戏技术的溢出效应在许多行业和领域产生了显著的积极外部世界，成为国家数字与真实一体化发展的重要技术工具箱。

在论坛圆桌对话中，中国传媒大学戏剧影视学院教师李云鹏谈到了网络副总裁温汉卿、尚堂科技数字空间业务集团营销总监徐柏琪、上海正向数字技术研究所副秘书长肖甘苏莉“自主创新” “创变文化传媒”展开了精彩的分享。

李云鹏提到，市场上有以民族传统文化为核心叙事的游戏作品，也有选自当今日常生活的游戏。游戏和数字媒体应该能够承载越来越丰富的文化内容，“选材要严，发掘要深”。”

温汉卿认为，目前人工智能等技术的推出，大大提高了电子竞技与文化传媒相结合的效率和速度。

“数字技术的发展在促进文化产业方面发挥了积极作用。"徐柏琦认为，XR、数字人等相关技术的引进可以丰富文化展示形式，扩大受众范围；以AIGC为主的技术创新可以降低文化叙事的门槛，将文化输出模式从PGC转变为UGC。

肖甘苏丽表示，随着现代技术的不断进步，文化的再现、表达和传播将继续推出一种新的方式，游戏属于这个社会最独特的文化承载方式。

在数字时代，为了更好地挖掘中国传统文化的优质资源，促进中国传统文化的转型、改革和创新，金报电子、非物质文化遗产、尚堂科技、北京广场举行了“精神领域·人民艺术博物馆数据体验博物馆合作”签字仪式。同时，灵境数字艺术设计展作品征集活动也在论坛上举行。

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人民网-金报