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随着社会经济的发展，精神文化需求成为当今人们最重要的需求。在这一趋势下，我国游戏产业的发展进入了快速发展的时期。2020年，面对疫情带来的各种不良影响，游戏产业在国家一系列战略的指导下，坚持双效合一，把社会效益放在首位，逐步完善未成年人保护工作，加强精典研发，创造优质内容，促进产业融合，使中国游戏产业健康、繁荣、多元化发展。

一

2020年，我国游戏市场容量快速发展，用户数量进一步扩大。国内游戏市场具体营销总额为2786.87亿元，较去年增长478.1亿元，同比增长20.71%，持续保持快速增长。此外，游戏用户数量也保持稳定增长，达到6.65亿，同比增长3.7%。

2016-2020年中国游戏产业具体销量同比增长

信息来源:中国音数协游戏工委

2016-2020年，H1中国游戏用户规模同比增长

信息来源:中国音数协游戏工委

二

2020年游戏市场主要由自研游戏、网络游戏、客户端游戏、页面游戏、电子竞技游戏组成。

1

自研游戏

在2020年游戏网络营销总额中，增长率最大的仍然是中国自主开发的游戏。其中，中国市场具体营销收入达到2401.92亿元，比去年增长506.78亿元，同比增长26.74%。占中国网络营销总额的80%以上。

与此同时，中国自主开发游戏的国外市场表现良好，具体销售额为75.89亿美元，同比增长36.32%；美国、日本和韩国是国外固定收入的前三个地区，分别占28.23%、23.26%、9.97%。

2

网络游戏

数据显示，2020年移动游戏市场成为推动游戏市场整体改善的重要因素，具体营销收入为2096.76亿元，比去年增长515.65亿元，同比增长32.61%。网络游戏用户数量超过6.54亿，同比增长4.84%。网络游戏用户数量超过6.54亿，同比增长4.84%。

从数量来看，在中国网络游戏市场实际销量排名前100的游戏中，角色扮演、卡牌和策略占前三名，分别占38%、12%与11%。

从收入的角度来看，角色扮演、射击和MOBA在中国网络游戏市场实际销量TOP100游戏中占前三，分别占31.44%、16.71%和14.63%。

3

客户端游戏

2020年，客户端游戏市场实际销售额为559.2亿元，较去年下降55.94亿元，同比下降9.09%，呈现负增长，市场大幅下滑。

数据显示，在IOS平台上注册的TOP100名单中，腾讯被选为32款产品中吸钱能力最强的游戏厂商；网易以15款产品排名第二；此外，完美世界、比利比利、三七互娱、灵犀互娱、Supercell分别有3款产品入选。 此外，在IOS平台上注册的TOP100名单中，前三种最受欢迎的产品类型是角色扮演、动作游戏和策略游戏，总数为31、19和19。

4

页游

2020年，页游开服量大幅下降。页游市场的具体营销收入为76.08亿元，比去年下降了22.61亿元，同比下降了22.9%。

5

电竞游戏

电子竞技游戏市场收入从2019年947.27亿元增长到2020年1365.57亿元，同比增长44.16%。2020年，电子竞技游戏客户达到4.88亿，同比增长9.65%，用户数量保持稳定增长。

6

各游戏产业数据分析

2020年，网络游戏产品种类繁多，为用户提供了更多样化的选择。根据数据分析，目前三类游戏的用户选择占10%以上，角色扮演占28%;16%的卡类占16%;战略类占12%。

2020年，中国自主开发游戏国外市场的具体营销收入为154.50亿美元，比去年增长38.55亿美元，同比增长33.25%，保持快速增长。更让中国玩家振作起来的是，今年相当数量的国产游戏进入了世界不同国家和地区的下载列表或畅销列表，甚至出现了“世界最大移动应用平台年度游戏荣誉”的杰作。

从区域分布来看，美国、日本和韩国仍然是中国自主开发游戏的主要市场，总收入占国外总收入的60.27%。

2020年，中国自主开发网络游戏的国外市场收入排名前100，战略类37.18%，射击类17.97%，角色扮演类11.35%。总比例为66.5%。

三

2020年游戏行业的整体表现可总结如下特点：

一是未成年人保护将继续加强，维护未成年人仍然是该领域实施的核心，也已成为游戏企业必须履行的首要责任。未来阶段将继续加强对未成年人的保护，防止成瘾的对策将继续深化。

第二，游戏“走出去”是主要方向，未来，游戏“走出去”仍将是龙头企业的关键战略选择，也是中小企业寻求突破的重要途径。

第二，游戏“走出去”是主要方向，未来，游戏“全球化”仍将是龙头企业的关键战略选择，也是中小企业寻求突破的重要途径。随着各方对海外市场的关注，中国游戏产品在国外的影响力和市场收入将继续增强。

三是游戏创新是核心驱动，游戏企业在创新方面的资本投入和战略歪斜越来越显著。在优惠政策的鼓励下，由地方政府主导的优质游戏进程将进一步加快，逐步完善一线城市引领创新创造的产业模式，其他地方根据时间采取措施进行集群发展。

四是云游戏和电子竞技市场将继续快速发展。未来多年云游戏市场将继续增长，收入水平仍需犹豫。电子竞技产业的发展势头将继续加快。

第五，跨境融合发展将成为提高游戏市场运营能力的新途径。

在游戏中 、IP 在与更多行业的跨境营销中，探索游戏产业的新边界，实现双赢甚至双赢。

总的来说，2021年，中国游戏产业将继续朝着“发布观念深刻、艺术精湛、设置精彩、制作精良的杰作和杰作，努力诠释中国文化、精神、价值和能量”的方向加速发展。

(文中数据来源于《2020年中国游戏产业报告》)作者：高聪，北京大学纵横合伙人点击左下角“点击左下角”阅读

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