总结与展望：2010年，中国网络游戏市场容量为327.4亿元，同比增长21%，网络游戏市场增长放缓，无法挽回。目前，中国网络游戏市场正面临着巨大的突破困境。商业模式、产品研发或推广方法都没有好办法。客户缺乏神秘感，支付意愿降低，这在很大程度上阻碍了整个行业的发展。因此，艾瑞分析认为，如果游戏市场难以解决这些问题，行业增长将在不久的将来继续放缓，甚至可能出现负增长。

市场容量：网络游戏市场容量同比增长21.0% 增长率连续第三年放缓

根据iResearch艾瑞资讯即将推出的《2010》－根据2011年中国网络游戏产业发展报告，2010年中国网络游戏市场容量为327.4亿元，同比增长21.0%。

根据艾瑞的分析，2010年是中国网络游戏面对现实的一年。经过10年的日出产业，2010年第一次看到产业困难，根本原因是游戏市场缺乏必要的创新：

1.商业模式层面:2007年免费模式诞生后，大多数企业将免费作为主要收费模式，但多年后，客户对免费模式逐渐不满，ARPU值逐渐下降

2.产品研发水平：中国网络游戏产品同质化一直是困扰领域和用户的顽固疾病。大多数运营商反复发布类似的产品，以降低风险、降低成本和失败的态度，导致客户的审美疲劳。

3.品牌推广水平:除了互联网广告营销，似乎没有更有效的推广方式，要么受政策或成本的影响。

3.品牌推广水平:除了互联网广告营销，似乎没有更有效的推广方式，要么受政策或成本的影响。

艾瑞认为，尽管游戏市场增长疲软，但在不久的将来，网络游戏领域仍将成为中国网络经济的核心产业。预计2014年，网络游戏市场规模将达到461.1亿元。

行业数据：跨领域合作占据用户资源的趋势

游戏行业的核心资源是客户。当游戏运营商掌握的客户潜在价值被挖掘出来时，找到新的消费群体已经成为首要任务。在这种情况下，联合运营应运而生。根据与其他互联网公司的合作，开拓新的消费群体已成为中小企业的生存期望。

艾瑞分析认为，对于游戏行业来说，联合运营有好有坏，有利于扩大消费群体，增加额外收入；缺点是大多数合作伙伴掌握了用户资源，这是一个强大的一方，游戏运营商的份额比例急剧下降。此外，当协作集中出现时，客户被分割，游戏感觉越来越差，这直接关系到游戏产品的生命周期。

用户数量：核心用户数量有限 人口红利的优势不在

根据艾瑞的研究结果，18岁以下的青少年仍然是网络游戏客户的大主体，但他们的相对份额正在逐渐减少；30岁以上的客户份额呈上升趋势。

艾瑞认为，随着年龄的增长，第一批在线游戏客户仍然保持着玩在线游戏的习惯，使核心用户的平均年龄重心转移到30岁以上；在线游戏客户（24岁以下）份额的减少表明，在线游戏用户的增长缺乏活力。主要原因是，一方面，中国的人口年龄结构减少了在线游戏中受欢迎的年轻客户。另一方面，政策监管规定，在线游戏完成了实名认证系统，将身份证与网络游戏账户挂钩，18岁以下的客户将脱离网络游戏市场。因此，艾瑞认为中国游戏用户总数会受到很大影响，增加会减缓甚至减少。因此，艾瑞认为中国游戏用户总数会受到很大影响，增加会减缓甚至减少。

竞争现状:网游集中度持续上升  中小企业市场地位恶变

用户资源是网络游戏的核心资源，门户网站利用其用户规模优势涉足网络游戏领域，划分大量市场份额。腾讯在2009年超过盛大后仍保持强劲扩张，2010年市场份额达到29.1%，排名第一。随着网易超过盛大成为第二大运营商，占15.3%，搜狐也成功进入TOP10，占6.7%。

借助强大的用户资源，大型企业的市场份额进一步增加，前五大运营商的市场份额已超过72.5%。中小企业的市场份额明显下降，市场地位波动明显。艾瑞咨询认为，中国网络游戏市场已逐渐被知名企业垄断，用户和资本之间的马太效应将越来越明显。资源紧张的中小企业的生存和发展空间将逐渐被腐蚀，生存条件将进一步恶化。

未来趋势：公司内外创新迎接挑战

艾瑞咨询综合预测了2011年网络游戏产业的发展方向，认为游戏市场面临内外困境。一方面，行业内部发展保持稳定，市场增长势头不足；另一方面，包括门户网站、SNS社区甚至无线运营商，试图划分游戏行业，游戏运营商面临着各种挑战。

艾瑞查询认为，针对当前游戏领域的不足，运营商应优化，摆脱运营不足，一方面在游戏业务内部创新，包括3D游戏等产品开发，改善用户体验，吸引更多用户玩游戏技术升级，探索新的收费模式和营销模式，消除第三方角色；另一方面，开始扩大当地游戏业务以外的新领域，包括水平拓展影视娱乐等海外业务和非游戏领域，多元化发展可以降低单方面风险投资成本，提高公司产品知名度，完成整合效果。