作者/刘晓洁

游戏产业分析组织Sensorsorsorsorsorsensor Tower最近发布的《2022年移动游戏市场展望》显示，2022年全球手机游戏市场收入也将达到860亿美元，同比下降2.3%。

这不是第一个预测全球游戏市场下滑的报告。今年7月，市场研究公司安培(Ampere Analysis)数据显示，经过7年的持续改善，游戏行业预计今年首次下滑，2022年全球网络游戏销量预计将下降1.2%至1880亿美元。

Openmediation最近发布的《2022年年中全球手机游戏市场报告》还显示，2022年全球游戏厂商减少1/5，游戏行业明显萎缩，其中腰尾游戏影响最大。

此外，财务报告显示，索尼、腾讯等全球游戏制造商今年都经历了游戏业务下滑的考验，但这些制造商仍在全球游戏市场上“购买”， 没有停止扩张的步伐。

在这种情况下，仍有一些乐观的估计，比如行业估计游戏行业将在2023年重返改善轨迹。

同时提供和减少消费

“疫情导致每个人都住在家里，所以2022年应该提前支付。“Google Play 中国大陆地区商业发展负责人赵伊江认为，由于疫情带来的家庭收入，2020年和2021年游戏市场发展迅速。基于这个高基数，2022年增长疲软。

安培分析显示，至少从2015年开始，电子游戏的销量一直在上升。经过7年的持续改善，2022年游戏市场首次下滑，较2021年有所下降 30 亿美金到1880 亿美金。

但从2019年到2021年，游戏行业的规模增长了26%，达到了创纪录的1910亿美元。

Sensor 根据Tower的结果，2021年第一季度，苹果app Store和Google 今年Q1下降约6%至212亿美元后，Play商店的游戏收入达到历史最高点226亿美元，但是，与2020年Q1相比，这一数据仍高于近20%。今年第二季度，App Store和Google Play手游收入约201亿美元，比去年同期下降6.9%。今年第二季度，App Store和Google Play手游收入约201亿美元，比去年同期下降6.9%。

谷歌中国大客户部游戏市场副总裁邓辉表示，如果与去年相比，今年的增长确实会有一些考验，但从2019年开始，所有海外游戏的增长几乎翻了一番。

此外，从去年到今年，游戏行业发布的大作相对较少，“供应方更加谨慎。”

赵伊江注意到，在移动供应方面，全球开发商更重要或更成功的产品发布比去年少，“这反映了人们在更激烈的市场竞争中推出新产品的时间更长。”

结果显示OpenMediation， 与去年同期相比，2022年上半年全球游戏总数下降近300款，尤其是腰尾游戏，游戏开发商数量减少909家。2021年Q4下跌最严重，腰尾厂商没有足够的资金保持疫情带来的冲击，生存困难。

赵伊江表示，在一些中国，一些产品，无论是试运行还是正式宣布，结果都不能达到预期，将推迟以后的市场发布日期，导致所有进展延迟。很多公司也在合作一些项目，放慢一些看似或者初试报告不太好的项目。

“当供应方更仔细地发布内容时，这个行业似乎比前几年有所下降，尤其是经过两年的快速改进。赵伊江表示。

然而，在需求方面，一家游戏公司的首席执行官认为，一些大R玩家（交易较多的玩家）遭受了明显的经济衰退危害。大R的大部分人是中小企业。疫情不仅影响了他自己，也影响了他的企业。中小R玩家的危害会更小，但作为可选消费，当基本生活要求成为问题时，游戏中的交易可能会出现问题。

今年上半年，国内游戏市场的收入和用户数量“双重下降”，伽马数据还阐述了消费意愿下降的因素。

伽马数据显示，2021年上半年，国内游戏市场实际销售额为1477.89 1亿元，同比下降1.8%，近年来首次同比下降；游戏用户规模同比下降0.13%至6.66亿。

伽马分析认为，减少的主要原因是疫情期间客户收入下降，消费意愿下降，游戏企业运营成本增加。2022年1月至5月，我国社会消费品零售总额同比下降1.5%。尽管玩家的游戏时间没有明显缩短，但公众的娱乐消费甚至游戏费用也有所下降，但付费率和ARPU都有所下降。

大型全球游戏制造商的表现也在下降。索尼集团于8月发布了2022财年第一季度的整体业绩，显示其游戏和网络服务业务（G&NS）与去年相比，第一季度销售额为6041亿日元，利润总额为528亿日元。

索尼财务报告显示，下降的主要原因是非第一方游戏和第一方游戏的销量下降，包括额外内容，以及当前游戏软件开发的成本投资增加。对此，索尼下调了游戏和网络服务单位 2022 财年收入预期。

此外，腾讯最新发布的2022年第二季度财务报告显示，本季度网络游戏收入425亿元，同比下降1.2%。随着全球疫情的全面解封，海外游戏和本土游戏一起进入负增长，当地游戏市场遭遇了交易收集、大型游戏发布数量减少、未成年人保护等衔接考验。海外游戏在同期疫情防控稳定的高基数和环境下遇到了缓慢的压力。

数据下降不影响投资激情

虽然滑铁卢发生在2022年，但该行业仍对明年游戏市场的增长持乐观态度，许多大型工厂仍在加强对游戏IP的投资。

在一位游戏从业者看来，该行业目前的下滑数据只是一个狭窄的变化。他告诉中国商业新闻，“这种波动与去年和今年没有大型IP游戏相关，数据也没有大幅下降，这仍然是正常的类别。””

以上游戏从业者表示，全球游戏领域并不颓废，毕竟主机游戏的开发者还是加大了力度。“自去年以来，索尼和微软一直在努力回收在线游戏工作室。由于内容行业最重要的竞争力是独家内容，这种投资考虑到防御和攻击的双重意义。”

今年年初，微软公布会以687亿美元(约4364亿人民币)的天价回收了世界上最大的游戏开发商和发行商动视暴雪公司（ATVI），可以说是近年来游戏圈最轰动的事情。

微软对动视暴雪的高回收实际上是一个方向标。一位业内人士告诉中国商业新闻，“像微软这样的知名企业在投资前一定做了很多调查，考虑到财产安全。因此，国际大型并购和投资为您提供了一个建立点。这个行业可以发展，但随着元宇宙等时代的到来，未来可能是最赚钱的地区。”

除了微软，腾讯和索尼也在全球加仓投资，与游戏开发商合作，尽管业务压力下降。

8月底，腾讯和索尼联合投资了日本的《艾尔登法环》开发商From Software，成为第二和第三大股东。就在一周后，腾讯开始投资法国老游戏商育碧（Ubisoft），继续扩大其在海外游戏市场的布局。腾讯总裁刘炽平表示，期待更多的育碧 3A 将一级产品带到移动行业。

业内普遍认为，腾讯期待着获得更多的IP资源，开发其手机游戏产品。腾讯已经在国外投资了拳头公司、EPIC等游戏巨头，但在过去的一年里，它仍在加快对外国游戏制造商的投资和回收。

荷兰市场研究公司Newzoo预计，2022年全球玩家约为32亿，到2025年将增至35亿，游戏市场规模将达到2257亿美元。

Newzoo分析师Rhysss Elliott表明，游戏过去能够抵御经济衰退，任天堂Wii等平台在2007-2009年经济衰退期间继续增长。与观看电影等其他娱乐方式相比，对于绝大多数消费者来说，玩游戏的价格明显更高。如今，全球游戏玩家数量已超过32亿，即使经济逐渐下滑，游戏参与度和消费支出也将继续增长。

Sensor Tower预测，2023年全球手机游戏市场收入将回归增长轨迹，到2026年将上升到1170亿美元，未来几年复合增长率将达到5.6%左右。

“从长远来看，游戏市场仍然是一个有前途的市场。邓辉认为，用户对娱乐的要求一直存在，现在游戏的许多创新也让玩家在市场上有了更多的消费选择。随着元宇宙，VR/AR等新的硬件和交互形式发生，未来游戏领域仍有很大的想象空间。

拉丁美洲、亚太地区、中东和非洲等新兴市场的快速增长将成为2022年和未来几年改善的主要力量。在这些地区，更加完善的移动互联网基础设施、人性化的移动互联网价格和不断增长的中产阶级都是玩家数量增长的驱动力。

在提到开发商的建议时，赵伊江还表示，他对新兴市场感兴趣。”从市场收入的角度来看，欧洲、美国，包括日本和韩国，这是一个必须进入的大市场。但另一方面，拉丁美洲和中东等中国制造商的收入比例和增长率也相当不错。

然而，赵伊江表示，每个市场都应该根据游戏制造商自身的产品特点进行聚焦。总的来说，拉美市场对竞技游戏的兴趣相对较高，比如 《Free Fire 》这种枪击游戏在当地观众中非常受欢迎，制造商应该根据自己的优势选择相应的区域市场。